Content marketing prioritou online marketingu v roku 2014

Content marketing prioritou online marketingu v roku 2014
Juraj Sasko

Raditeľ agentúry VISIBILITY a spoluzakladateľ asociácie internetových marketingových agentúr. Prednáša na Univerzite Komenského, UCM v Trnave a odborných konferenciách. Je expertom najmä na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), online reputation management, online marketing a Google Analytics.

Zobraziť viac
Zobraziť menej

Online marketingové aktivity v roku 2014 by mali začínať aj končiť pri tvorbe kvalitného obsahu. Časy nekvalitných webov a duplikovaného obsahu sú už dávno preč. Kvalita rozhoduje.

O čom je content marketing (obsahový marketing)?

Už nejakú dobu rezonuje medzi online marketérmi pojem “Inbound marketing”, ktorý v podstate zoskupuje všetky online aktivity od získania pozornosti potenciálnych zákazníkov až po ich záujem a konverziu. Veľmi dobre znázorňuje jednotlivé štádia a online kanály inbound marketingu nasledujúci obrázok:

Inbound marketing vytvára koncept pre využitie rôznych foriem propagácie a tvorby obsahu pre všetky štádia nákupného procesu (o tejto téme sme už na Podnikajte.sk písali). A tu nastupuje content marketing alebo po slovensky obsahový marketing. Či už chcete zákazníka spoznať, niečo mu predstaviť, predať alebo ho po nákupe potešiť, vždy existuje spôsob, ako to urobiť kvalitným obsahom.

Prečo je content marketing prioritou online marketing v roku 2014?

Prečo sa dopopredia dáva tvorba kvalitného obsahu až teraz? Pred desiatimi rokmi nebola na internete taká konkurencia stránok ako je tomu dnes. Užívatelia si tak nemohli veľmi vyberať a boli radi, že našli aspoň z časti to, čo hľadali.

Pred desiatmi rokmi boli ľudia menej vzdelaní aj pri používaní internetu. Dôverovali prakticky hocičomu, čo sa aspoň trošku tvárilo ako webová stránka. Vznikal tak priestor pre duplicitný obsah, weby vytvorené len kvôli reklame alebo dokonca cielene škodlivé webové stránky.

Pred desiatimi rokmi ľudia nevedeli vyhľadávať. Väčšinou do vyhľadávača zadávali jednoslovné všeobecné výrazy a čakali na výsledok. Dnes je len približne 35% vyhľadávaní jednoslovných a dokonca až 20% hľadaní je 4 a viac slovných. Tu vzniká obrovský priestor pre tvorbu obsahu, ktorý bude cieliť konkrétne a špecifické kľúčové slová (takzvané long tail frázy). Google dokonca uvádza štatistiky, podľa ktorých sa 25% hľadaných výrazov nikdy predtým nehľadalo. To jasne demonštruje snahu ľudí získať čo najpresnejšiu odpoveď na konkrétne otázky. 


Zdroj: http://www.thelongtail.com/conceptual.jpg

Obsahový marketing začal byť dôležitý aj kvôli samotným vyhľadávačom. Google a ďalšie začali postupne upravovať svoje vyľadávacie algoritmy a začali klásť väčší dôraz na obsah webu ako napríklad na počet spätných odkazov (častá metrika úspechu optimalizácie pre vyhľadávače - SEO)

Videoblog o budúcnosti vyhľadávania

Čo všetko zahŕňa content marketing?

Content marketing by mal byť preto automatickou súčasťou akejkoľvej online aktivity firiem a organizácií. Ľudia očakávajú pridanú hodnotu, ktorú im viete poskytnúť len kvalitným a unikátnym obsahom, ktorý pre nich vytvoríte. Pre zdielanie zaujímavostí internetu majú svojich Facebook priateľov a nepotrebujú vás.

Content marketing ale nie je len o bezcielnej tvorbe obsahu. Tak ako všetko ostatné, aj ten musí mať víziu/stratégiu a musí korešpondovať s ostatnými marketingovými aktivitami firmy na internete aj mimo neho.

 

Viac podobných článkov nájdete na www.podnikajte.sk

Juraj Sasko
Juraj Sasko

Raditeľ agentúry VISIBILITY a spoluzakladateľ asociácie internetových marketingových agentúr. Prednáša na Univerzite Komenského, UCM v Trnave a odborných konferenciách. Je expertom najmä na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), online reputation management, online marketing a Google Analytics.


Ako vymyslieť názov domény pre firmu

Ak si chcete pre svoju firemnú webstránku kúpiť doménu, najprv potrebujete vymyslieť skvelý názov. V dnešnej dobe sa to môže zdať ako veľmi náročná úloha, keďže mnoho názvov domén už je dávno registrovaných a vám väčšinou neostáva nič iné, len si vymyslieť iný.

4 tipy, ktoré pomôžu vášmu blogovému článku

Blogový článok nie je iba titulok, perex a telo článku doplnené o podnadpisy a prípadný obrázok či GIF na oživenie. Ak chcete váš text na blogu dotiahnuť k dokonalosti, nemali by ste zabudnúť na tieto veci.

Ako napísať dobrý článok

Aby vaše články čitateľov zaujali nielen témou, ale aj jej spracovaním, nemali by ste podceňovať správnu skladbu textu, jeho formu ani vizuál. Ak totiž i tie najlepšie a najzaujímavejšie informácie podáte čitateľom v nesprávnej forme, aj výborný text môže zostať úplne nepovšimnutý.

Prečo tvoriť blogové články

V súčasnosti stále viac firiem a podnikateľov na celom svete začína chápať obrovské benefity, ktoré im blogovanie prináša. Blogovanie totiž nie je mŕtve. Naopak, je na vzostupe a rozhodne urobíte správny krok, ak s ním začnete aj vy.