„Biznis je ako šach, aby ste boli úspešní, musíte myslieť niekoľko ťahov dopredu.“
Zmyslom tejto kapitoly je potlačiť investorovu podozrievavosť a povedať mu, že ste na všetko mysleli a uvedomujete si rôzne úskalia. Vhodným a ľahko použiteľným nástrojom na rýchle spracovanie takéhoto prehľadu podniku je analýza SWOT. Tento pojem pochádza zo 4 anglických slov:
- S = Strenghts = silné stránky podniku,
- W = Weaknesses = slabé stránky podniku,
- O = Opportunities = príležitosti okolia,
- T = Threats = hrozby okolia.
Kým v prvých dvoch bodoch máme na zreteli vnútorné prostredie podniku a hodnotíme silu, resp. slabosti podniku, v druhých dvoch položkách sa zameriavame na prostredie, ktorého vplyvy môžu buď pozitívne ovplyvniť činnosť podniku (opportunities) alebo negatívne (threats).
Prehľad niekoľkých takýchto faktorov uvádzame v nasledovnom príklade:
Potenciálne interné sily - strenghts
- dostatok finančných zdrojov,
- cenová pružnosť,
- vlastné technologické princípy,
- presvedčivé reklamné kampane,
- nízke náklady v dôsledku hromadného vykonávania operácií,
- ekologická výroba,
- originálne výrobkové inovácie,
- skúsení a vzdelaní vedúci pracovníci,
Potenciálne interné slabosti - weaknesses
- zastarané výrobné zariadenia,
- neucelená distribučná sieť,
- nedostatok riadiacich skúseností,
- podpriemerná ziskovosť,
- neznáma výrobná značka,
- zaostávanie vo výskume a vývoji,
- krátka výrobková línia,
- drahá pracovná sila.
Potenciálne externé príležitosti - opportunities
- zrušenie obchodných prekážok na príťažlivých zahraničných trhoch,
- vznik nových trhových segmentov,
- zníženie prekážok pri vstupe do nového odvetvia,
- pokles intenzity súperenia,
- rozšírenie výrobkovej línie v dôsledku nových potrieb,
- nové potreby zákazníkov.
Potenciálne externé hrozby – threats
- spomalenie alebo zastavenie rastu trhu,
- hospodárska recesia,
- nepriaznivé demografické zmeny,
- zvýšenie daňového zaťaženia,
- sprísnenie legislatívnych podmienok,
- vstup nízko nákladových zahraničných konkurentov,
- nepriaznivý vývoj menových kurzov,
- rastúca vyjednávacia sila zákazníkov.
