Ako funguje a koľko stojí Google AdWords reklama?

Reklama v inzertnej sieti Google AdWords sa považuje za najefektívnejší spôsob cielenia reklamy. Pri správne nastavenej kampani môžete dramaticky zvýšiť svoje tržby. Na druhej strane môžete investovať nemalé prostriedky a výsledky budú sklamaním. Pozrime sa spolu na to, ako funguje a koľko stojí „Google reklama“.

Google AdWords predstavuje komplexný inzertný systém spoločnosti Google. Do tohto systému je zaradený vyhľadávač Google, partneri siete (ľudia, ktorý majú na svojich stránkach umiestnenú reklamu prostredníctvom Google AdSense) a YouTube.

INFO: AdSense poskytuje majiteľovi stránky, mobilnej aplikácie alebo YouTube kanála príjem za uverejňovanie reklamy zo siete AdWords.

Nakoľko je priestor na reklamu obmedzený, pri každom jednom vyhľadávaní prebieha aukcia. Našťastie nejde o typickú aukciu, kde vyhráva najvyššia ponuka. Používa sa upravená aukcia, ktorej úlohou je určiť cenu a poradie jednotlivých reklám.

TIP: článok Daňové povinnosti pri prijatí služby z EÚ – Google AdWords.

Vzorec na výpočet poradia reklamy sa skladá z dvoch častí:

• Maximálna cena, ktorú chcete zaplatiť za kľúčové slovo (ďalej ako max CPC).
• Kvalita reklamy.

Samotný vzorec je potom max CPC x kvalita reklamy. Na lepšie pochopenie uvádzame nasledovný príklad:

Hoci ste ochotní zaplatiť za zobrazenie reklamy menej ako vaši konkurenti, môže sa vaša reklama zobraziť na prvom mieste. Google zvolil toto riešenie preto, aby ľudia videli iba kvalitné reklamy a využili ich služby aj v budúcnosti. Z toho dôvodu je veľmi dôležité, aby ste ponúkali čo najkvalitnejšie reklamy. Je potrebné dodať, že za reklamu platíte až v momente, keď na ňu niekto reálne klikne.

Aké kritéria ovplyvňujú kvalitu reklamy v Google AdWords?

• CTR (Click-Through Rate) miera preklikov reklamy. Vypočítava sa ako pomer kliknutej a zobrazenej reklamy. Ide o najdôležitejší indikátor dobrej reklamy. Čím viac ľudí kliká na vašu reklamu, tým lepšie. Neskúsení užívatelia často narýchlo nastavia reklamu a potom testujú, či sa zobrazuje. To je chyba. Znižujú si CTR, kvalitu reklamu a potom musia zvýšiť max CPC.
• Výkon predchádzajúcich kampaní.
• Štruktúra a obsah stránky, ktorú inzerujete.
• Iné.

Skutočná cena za reklamu sa vypočítava zo vzťahu poradie inzerenta pod vami / vaša kvalita reklamy + 0,01€.

V našom príklade to bude znamenať nasledovné:

Cena za reklamu v konečnom dôsledku záleží od viacerých faktorov:

• poloha,
• jazyk,
• čas,
• zariadenie,
• sezónnosť,
• konkurencia,
• odvetvie.
• Iné.

Nie je stanovaná ani minimálna ani maximálna mesačná suma, ktorú je potrebné preinzerovať. Nie je problém inzerovať s denným limitom v hodnote 5-10€. Tento limit môžete kedykoľvek zvýšiť alebo znížiť.

Hoci nastavenie reklamy nie je veľmi ťažké a po prezretí niekoľkých návodov to zvládne aj priemerne zdatný počítačový užívateľ, je potrebné rozlišovať rozdiel medzi reklamnou a reklamnou. Ako začiatočník nemusíte poznať niektoré tipy a triky. Tie vás pokojne môžu stáť stovky eur. Preto odporúčame zveriť nastavenie reklamných kampaní odborníkom. Firmy si za takúto prácu účtujú za hodinu od 30€ do 50€ bez DPH. Freelanceri majú nižšiu sadzbu, 10€ – 30€bez DPH. Samozrejme záleží na rozsahu a zložitosti kampane.

Inzerovanie nie je krátkodobý proces. Hoci sa môže zdať, že stačí spustiť reklamu na mesiac, nie je to tak. Za mesiac nezískate dostatok relevantných dát. Reklama by mala byť spustená aspoň 2-3 mesiace. Následne sa robí väčšia revízia a cyklus sa opakuje. Po približne pol roku by ste mali mať optimalizovanú reklamu, ktorá prináša výsledky.

Segmenty s najdrahšími kľúčovými slovami na Slovensku

Odlišnosti v cenách kľúčových slov výborne ilustruje rebríček výkonnostnej agentúry PerformicsB2BGroup, ktorá porovnala priemerné ceny za kliknutie (CPC) vo vyhľadávaní na Google za rok 2016 za non-brandované kampane v jednotlivých segmentoch, čiže v zacielení na všeobecné kľúčové slová, ktoré neobsahujú klientovu značku.