Svet kávy po holandsky alebo príbeh Douwe Egberts

Lýdia Hamarčáková | 21.09.2014
Svet kávy po holandsky alebo príbeh Douwe Egberts

Každý deň začať šálkou lahodnej a neodolateľnej kávy Douwe Egberts je tým, čo si praví  „kávičkári“ neodpustia. Do hlbín jej vzniku nás povedie podnikateľský príbeh tejto svetovej značky kávy. 

Začalo to malým obchodíkom s kávou

Keď pán Egbert Douwes pred čosi vyše 260 rokmi spolu so svojou manželkou Akke Thijsses otvorili obchod s koloniálnym tovarom ani len netušili, že položili základný kameň jednej z najúspešnejších a najväčších spoločností obchodujúcich s kávou na medzinárodnom poli. Písal sa rok 1753 kedy sa Egbert Douwes rozhodol v holandskom meste Joure venovať predaju kávy, čaju, tabaku a cukrovinkám.

Tento kávový magnát, ako ho možno nazvať, sa narodil v Idskenhuizene do rodiny tesára ako najstarší syn v roku 1723. Ešte v detstve však rodina o svojho živiteľa prišla a tak nastali pre Egberta, jeho matku i súrodencov ťažké časy. V dospelosti sa Egbert Douwe oženil a mal so svojou manželkou syna, ktorý dostal meno po otcovi. Egbert Douwe ml. prišiel na svet v roku 1755 a vyučil sa za stolára, no po čase prebral vedenie podniku a úspešne pokračoval v jeho napredovaní. Bol úspešný v oblasti podnikania, ale v osobnom živote to bolo o čosi horšie. Po prvom neúspešnom manželstve, ktoré skrachovalo, sa oženil druhý krát. No nečakane vo veku 51 rokov náhle zomrel a vedenie podniku prebrala jeho manželka Lysbeth Minthes, ktorá ho premenovala na „Podnik vdovy po Douwe Egberts“. Po nej do vedenia podniku zasadli ďalší potomkovia rodiny Egberts.

Explózia do sveta a spojenie so Sara Lee

Obdobie konca 19. a začiatku 20. storočia nebolo pre podnik ľahké. Firma síce nekrachovala, ale nedosahovala ani výrazne úspechy a udržiavala sa v strednej triede. Skok na výslnie nastal rokom 1919 kedy podnik Douwe Egberts otvoril pobočku v Utrechte, čím sa stal regionálnym podnikom. V roku 1925 zaviedli ako svoje oficiálne logo červenú pečať, ktoré sa používa dodnes a súčasne sa s tom istom roku presunula celá spoločnosť do Utrechtu, jedine kancelária ostala v Joure. Obdobie úspechov pokračovalo i naďalej, rok 1954 bol tým, kedy na holandský trh prišla prvá instantná káva Macconna a o pár rokov neskôr bola odvysielaná aj prvá televízna reklama Douwe Egberts. Predaj kávy Douwe Egberts sa tak rozšíril i za hranice rodného Holandska, konkrétne do Belgicka, Francúzska, Španielska, či Dánska.

Zmeny nastali po tom, čo sa spoločnosť v roku 1978 stala súčasťou korporácie Sara Lee, špecializovanej na potraviny a nápoje. Prerazili tak aj na brazílsky trh, ktorý je dodnes globálne známy ako svet kávy. Prekročením nového milénia sa stala káva Douwe Egberts populárna už v 36 krajinách sveta. Avšak rokom 2012 sa následne opäť odčlenili od Sara Lee a spoločnosť sa už zaregistrovala pod novým menom, ktoré spájalo minulosť a budúcnosť zároveň – D.E. Master Blenders 1753.

Jacobs Douwe Egberts –  Svetová dvojka na trhu s kávou

Jedna z posledných zmien, ktoré zarezonovali spoločnosťou sa udiala len veľmi nedávno v roku 2014, kedy sa druhý najväčší výrobca kávy Mondelez rozhodol založiť spoločný podnik s Douwe Egberts. Tak vznikla nová spoločnosť Jacobs Douwe Egberts, ktorá zastrešuje značky Jacobs, Carte Noire, Douwe Egberts, či Tassimo. Týmto sa stala spoločnosť Jacobs Douwe Egberts jednotkou v 24 krajinách a ovládla až pätinu svetového trhu s kávou, čím výrazne ohrozila doterajšiu jednotku Nestlé.

Vďaka dlhoročnej tradícií, ktorú Douwe Egberts na trhu s kávou má sa neustále snažia vytvárať nové produkty, ktoré prinášajú spotrebiteľom neodolateľnú chuť a arómu kvalitnej kávy. Tak sa Douwe Egberts stará s láskou o radosť a pohodu svojich verných milovníkov kávy.

O autorovi

Lýdia Hamarčáková

Som človek, ktorý nemá nikdy na nič čas a aj ak ho má vždy si ho nejako rozvrhne. Popri štúdiu a priateľoch si ho rada vypĺňam písaním článkov, ktoré i mňa vždy obohatia o nové informácie. „Neškatuľkujem sa“, a preto ma zaujímajú témy z rôznych oblastí (rada prepínam): ráno politické, popoludní podnikateľské a večer spoločenské. Ako typická žena, nemám problém sa prispôsobiť v akejkoľvek situácii, a to o mne tvrdia i iní. Pri mojich aktivitách je dopingom jednoznačne káva, no i dobrá nálada a príjemní ľudia.

Najlepšie články do vášho mailu každý pondelok

Čítajte len to, čo vás naozaj zaujíma. Sumár vybraných článkov raz za týždeň, žiadny spam. Zasielanie newslettra si môžete kedykoľvek vypnúť.

Zvoľte si témy: